Der Internetauftritt wurde mehrere Monate lang vorbereitet. Zuvor hatten Studien gezeigt, dass der durchschnittliche russische User in Israel 15 Jahre älter ist als der hebräisch-sprachige Internetnutzer. Der Likud-Vorsitzende Benjamin Netanjahu könne durch das breitere Altersspektrum viele Menschen mit seiner Kampagne erreichen, hieß es aus der Partei.
Wie die Tageszeitung „Ha´aretz“ berichtet, wetteifert der Likud mit der rechtsgerichteten Einwandererpartei „Israel Beiteinu“ um die Stimmen der russischen Wähler. Letztere versucht nun, auch Wahlberechtigte außerhalb des russischen Lagers anzusprechen. Netanjahu hingegen hofft, dass er die russisch-sprachigen Wähler zurückgewinnen kann, die ihm 1996 zum Wahlsieg verhalfen.
Die Webseite soll dieselben Inhalte transportieren wie der hebräische Internetauftritt des Likud.