Eine der Werbeträgerinnen ist die Sängerin Schiri Maimon. Sie habe nicht lange überlegen müssen, als sie gefragt wurde. „Wir dürfen nicht faul herumsitzen. Wenn wir gleichgültig bleiben, werden wir uns in einem weiteren Sommer von Protesten wiederfinden“, sagte sie gegenüber der israelischen Tageszeitung „Yediot Aharonot“.
Der Moderator Guy Pines sagte, er wolle den Israelis durch seine Teilnahme erklären, warum das Wählen so wichtig sei. Jedes Jahr seien die Menschen weniger davon überzeugt, dass die Abgabe ihrer Stimme etwas bewirken könne. „Da ist ein Gefühl, dass sowieso alles irgendwie zwischen ‚gut‘ und ‚schlecht‘ laufen wird, meistens ‚schlecht‘, und warum sich dann bemühen? Solch ein Denken zerfrisst die Demokratie“, ist Pines überzeugt.
Die drei Initiatoren der Werbekampagne, Regev Contes, Schir Nosatzki und Roee Neuman, sind überzeugt, dass die Aktion die Wahlbeteiligung verstärken wird. „Unser Ziel ist es, die Beteiligung auf 86 Prozent zu erhöhen, so wie in den ersten Wahlen“, sagte Neuman. „Wie wollen das Gefühl zurückholen, dass die Bevölkerung federführend ist.“ Nach den Wahlen sei außerdem eine Interessenvertretung in der Knesset geplant, um ein Gesetz zur Wahlpflicht durchzubringen. Die Internetseite der Kampagne soll in den kommenden Tagen starten. Höhepunkt der Aktion wird der 22. Januar sein. An diesem Tag der Knesset-Wahlen sind mehrere Freiluftaktivitäten geplant.
Inspiriert habe die Initiatoren besonders die Wahlkampagne in den USA im Jahr 2008, schreibt „Yediot Aharonot“. Die damalige Organisation „Rock the Vote“ konnte Künstler wie Madonna, Leonardo DiCaprio und Samuel L. Jackson für sich gewinnen. An der israelischen Kampagne nehmen unter anderem das Ensemble der Satiresendung „Eretz Nehederet“ (Wunderbares Land), die Sängerin Rita sowie die Schauspieler Gila Almagor und Keren Mor teil. Außerdem sind die Journalistin Miki Haimowitsch und das Model Rotem Sela mit dabei.
